邱婕、陈韵委员：

你们提出的《以春节申遗为契机，打造真如古镇民俗特色产业的建议》的提案收悉。经研究，现将办理情况答复如下：

一、战略定位与发展愿景

春节作为中华文明的精神标识，其申遗成功不仅是对传统文化的国际认证，更为区域文化资源活化提供了历史性机遇。真如古镇作为上海中心城区唯一保留完整历史肌理的千年古镇，传承着江南文化、海派文化与民俗文化的多重基因。提案以“非遗保护+产业创新”双轮驱动为核心理念，将文化软实力转化为经济硬支撑，精准契合国家“十四五”文旅融合发展战略，亦是对上海建设世界著名旅游城市的积极响应。

二、核心实施路径

（一）空间再造工程：文化轴线更新

1.兰溪路北段协调真如寺传统风貌，打造文化商街，重点聚焦兰溪路北段商业、广场和街道空间，打造真如寺北门户。

2.兰溪路中段进行整体空间提升，打造特色商业空间和开放公共空间，促进核心精致商圈的建设。

3.兰溪路南段契合周边居民生活，打造休闲商街。

（二）非遗活化工程：构建产业生态链

1.文化保护与传承。街道持续深入挖掘真如麦秆画、朱氏绳艺和真如瓷盘画等非遗特色资源，鼓励非遗传承人开展传习活动，举办非物质文化遗产作品展，确保传统技艺得以延续。其中真如麦秆画作为上海市非物质文化遗产代表性项目，出现在2023布鲁塞尔漫画节上和法国街头，获得了国外友人的称赞。

2.文旅融合发展。近年来，街道通过举办真如花灯节、在高陵集市复刻世博会的上海传统小吃、拍摄《普陀非遗—真如羊肉》《“民国菜场”高陵集市》《麦秆画丝绣“老虎”》宣传视频等活动，吸引了大量游客，提升了真如古镇的知名度和影响力。同时结合现代旅游需求，发布了“遇见真如”人文行走四条路线进一步丰富了游客的体验。

（三）流量聚合工程：构建消费新场景

1.文化地标营造。通过特色节庆活动塑造文化IP，形成线上线下传播矩阵。

2.业态组合创新。实施"传统+潮流"品牌战略，既保留市井业态，又引入新消费品牌。

3.数字赋能。建设虚拟文化展馆，开发智能导览系统，实现历史场景的数字重构。

三、保障体系与实施成效

（一）多元共治机制

构建多方协同体系：街道设立专项扶持基金，出台激励政策;建立专题协商平台。

（二）阶段成果显著

城市更新：持续推进建筑改造与环境整治工程

非遗保护：举办非物质文化遗产作品展

（三）未来工作计划

真如副中心将联合真如镇街道持续对征收地块进行前期摸排，做好兰溪路沿街涉及居民区的实地踏勘和沿街业态控制工作，为风貌街区项目的建设提供有力支撑。同时，街道政协委员工作站将根据工作进度，邀请政协委员到真如古镇开展调研协商，共同为产业发展提供智力支持。

真如古镇的复兴工程，既是千年文脉的当代续写，更是城市更新的创新实践。通过空间再造、非遗活化与流量聚合的三维联动，不仅重塑了历史街区的物理形态，更构建起传统文化与现代生活的对话通道。这种"在保护中发展，在发展中传承"的模式探索，为超大城市历史风貌区振兴提供了可复制的实施范本。随着战略蓝图的逐步落地，真如古镇正从历史记忆载体转型升级为活态文化创新场域，在守护城市精神家园的同时，持续释放文化经济新动能，谱写新时代"诗与远方"的交响篇章。

上海真如城市副中心开发建设投资有限公司

2025年4月28日

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