9月20日，上海长风海洋世界的非洲企鹅茂茂迎来自己一周岁的生日会。现场响起生日快乐歌，戴着粉色手环的茂茂摇摇摆摆而来，在市民游客热情的注视下，享用精心制作的生日蛋糕。

  茂茂是上海长风海洋世界时隔14年成功繁育的非洲企鹅。它的到来，为场馆增添了新的活力与温度，也让普陀多了一位“团宠”。与此同时，上海普陀首部AI文旅宣传片《嗨在普陀》正式上线。该片以茂茂为主角，由它出任“普陀文旅推荐官”。游客从上海西站抵达上海后，在茂茂的带领下，畅游普陀九大板块——从“嗨在逛美展”到“嗨在享自然”，覆盖普陀数十个文旅点位，勾勒出一幅普陀文旅的“全景导览图”。

  如果说宣传片是一份指引，那正在进行的第六届“半马苏河”文化旅游节则是一场动态的“体验场”。这场以“欢乐水岸，魅力普陀”为主题的活动，自7月18日启幕以来，共推出数百场文商旅体展深度融合的特色活动，将持续至10月。一座城区积累如此丰富多彩的文旅资源，如何被记住、被看见、被体验，最终融入市民的生活中？让我们跟着茂茂的视角一起来看！

  从地下到橱窗，苏河故事“活”起来

  “嗨在探古迹”板块中，元代水闸遗址博物馆是普陀独一无二的历史坐标。元代水利专家任仁发曾在吴淞江主持修筑六座水闸，如今唯一完整留存的一座就在普陀。这处遗址是目前国内规模最大、保存最完整的元代水闸，曾入选2006年度全国十大考古新发现。但在此之前，它常年“埋在地下”——原址上的上海元代水闸遗址博物馆，对普通市民和游客而言并非热门参观地。

  文化旅游节首次将开幕式设于上海市历史博物馆这一市中心文博地标，并将“元代水闸”置于开幕大展苏州河历史文化展的命名中，正是要让这些“藏在地下”的文化资产被更多人看见。展览以近200件文物和展品、海量影像资料和数字交互体验，首次完整系统梳理苏州河自史前文明绵延至今的千年发展脉络。截至9月中旬，展览已累计接待观众超30万人次。

  从元代水闸到外白渡桥——苏州河历史文化展

  大展启幕11天后，这场“古今对话”在苏州河边有了新的回响。7月29日，上海首个以苏州河百年纪实影像为核心展示内容的公共文化空间——苏州河影像空间，在长风湾正式启幕。空间依托上海音像资料馆独家百年影像馆藏，系统收录了1898年至今120余年的珍贵影像史料。

  苏州河影像空间

  从元代水闸到百年影像，从“埋在地下”到“摆进橱窗”——普陀正在做的第一件事，是把那些“看不见”的文化资产，转化为“看得见”的体验。而在最新的宣传片内，“嗨在探古迹”板块中的真如寺大殿、元代水闸遗址博物馆、上海纺织博物馆、玉佛禅寺，以及“嗨在游苏河”板块中的半马苏河、苏州河游船、苏州河工业文明展示馆——这些坐标正在被一场场展览和一处处空间重新激活。

  从观演到观展，市民美育“丰”起来

  虎牙上海竞演中心

  “嗨在观演艺”板块中，虎牙上海竞演中心位列其中。今年暑期这个场馆迎来英雄联盟职业联赛第三赛段比赛，场馆面积达5000平方米，观众席可容纳近千人。日均千人涌入，周边酒店一房难求。场馆内设置主题打卡区、队服展示区，场外近铁城市广场联动商户，构成了一条从“观赛”到“消费”的完整链路。而在普陀主场作战的iG电子竞技俱乐部从涅槃组起步，一路逆袭，最终以LPL四号种子身份晋级2026全球总决赛。此外，光新无限演艺中心、星在上海文化中心、瓦肆——这些坐标正在被一场场比赛和一场场演出填满。

  海心剧院效果图

  与此同时，上海全新文化地标——海心剧院正处于精装修阶段，预计明年元旦迎来首演，并于近日发布了LOGO和最新的效果图。标识巧妙融合“海心”拼音首字母“H”“X”的形态意象，诠释海纳百川、开放多元、创意永无止境的艺术理念。

  观演之外，“嗨在逛美展”同样在苏河岸边铺展开来。M50创意园依托工业遗存与当代艺术的共生空间，成为境外游客的“网红”打卡地，今年以来累计接待境外游客同比增长21.43%；而在长风生态商务区，由普利兹克奖得主诺曼·福斯特操刀设计的上海嘉艺术，总建筑面积约5000平方米，建筑模拟花朵叶脉向天空延展的生长轨迹；苏宁艺术馆同样以特色收藏丰富着区域展览生态；焕新开放的刘海粟美术馆（分馆）先后举办多场高规格展览……普陀的文化空间持续焕新升级，不断丰富市民的美育生活。

  从水岸到草坪，普陀秋日“嗨”起来

  “嗨在游苏河”中，普陀区拥有上海境内最长的苏州河岸线，半马苏河公园、苏州河工业文明展示馆、沪西工人半日学校史料陈列馆、顾正红纪念馆、创享塔等点位沿河分布，而苏州河游船则是打开这条水岸最惬意的方式。

  眼下第37届上海旅游节正在举行，苏州河游船推出限时半价优惠，最低15元，便可将普陀经典景致尽收眼底。中秋和国庆期间，苏州河游船进一步升级体验，推出“苏河揽月”中秋限定月饼航班，携手上海市茶叶学会推出限定版茶文化套餐；“苏河秋韵”水岸演艺航班则联动天安千树首届“秋日糖水节”，游船自昌化路码头启航，行至千树河滨步道时，船上与岸边乐队隔空呼应、同步献唱。

  “苏河秋韵”水岸演艺航班

  “嗨在享自然”板块的核心则是TOP中央公园。作为上海市中心城区最大的开放式绿地，该公园将在9月24日至10月3日迎来第三届上海国际光影节普陀分会场，上海首个大型水上悬浮光影装置《锥光》亮相，音乐水幕喷泉首次升级为数字叙事水幕秀。这里还将在国庆期间迎来年度重磅活动——“2026最爱TOP中央公园房车音乐嘉年华”。10月5日至6日，马頔、四喜丸子乐队、品冠、许茹芸、老狼、陈乐基&杀手锏乐队、张洪量、喻言（根据姓氏笔画数排序）将如约登上草坪大舞台。现场设有房车露营区和市集消费区，此外，10月6日至7日，“艺起TOP·周周有戏——秋之雅韵”交响民乐、经典越剧专场还将在TOP中央公园惠民上演。

  2025年最爱TOP中央公园房车音乐嘉年华

  从消费券到文旅卡，金秋消费“热”起来

  今年的文化旅游节，普陀首次推出的“券券有礼 惠玩普陀”文旅消费券，通过支付宝平台发放，覆盖宾馆、影院、景区、主题乐园、文博场馆等全场景。开抢当天，景区文博券和酒店住宿券最为抢手，满800元减250元的酒店大额券几乎是“开抢即秒空”。位于普陀区长寿商圈的上海安曼纳卓悦酒店是近期核销量最高的酒店。7月以来，酒店整体入住率超过85%，7月下旬每日入住率均超90%。

  “半马苏河”文旅卡

  同步推出的“半马苏河”文旅卡在普陀十余个点位可免费领取，凭卡可享受各大商圈百家门店的折扣优惠。目前该卡已累计发放近1万张，覆盖12大商圈及12家酒店，持卡人可享受近200家合作商户的专属福利——黄金每克立减、餐饮低至八折，上海环球港52楼环球观光台景区门票打对折，只需34元即可登上3A级景区观光平台，360度俯瞰城市壮阔天际线。从文博场馆到商圈市集，从看展到消费，一条完整的文旅链条正在被验证。宣传片“嗨在马上购”板块中的上海环球港、天安千树、鸿寿坊、长风大悦城、中海真如环宇城MAX——这些坐标正在成为消费券和文旅卡的最终落点。

  上海旅游节境外表演方阵进上海环球港

  而在即将到来的中秋国庆假期，普陀文旅赋能消费的力度还将进一步加大。9月28日，上海旅游节花车大巡游驶入普陀，多辆绚丽花车在上海环球港南广场集中展出，上海环球港还推出“月映环球·登高揽月”中秋登高套票，可体验游艇、52楼观光台与马车观光；中海真如环宇城MAX推出“流光水岸”系列文旅活动，涵盖水岸艺术剧场、露天电影、中意美食市集，全球唯一的法拉利Enzo设计原型车也将首次公开亮相……普陀各大商圈在中秋国庆期间形成联动合力，以一张文旅卡为起点，让“嗨在马上购”延展为一条可逛、可吃、可玩、可停留的完整假日动线。

  2025年花车巡游进上海环球港（文汇报记者 张伊辰 摄）

  随着《嗨在普陀》宣传片的全网上线，这个中秋国庆假期，跟着茂茂的指引玩遍普陀。从苏州河上的一杯茶，到TOP中央公园草坪上的一首歌，从元代水闸的千年故事，到上海环球港52楼的一眼天际线——普陀的精彩，等你亲自来验证。