“普陀文旅推荐官”茂茂带游客畅游普陀

  “普陀文旅推荐官”茂茂

  元代水闸遗址博物馆

  从元代水闸到外白渡桥——苏州河历史文化展

  海心剧院效果图

  “苏河秋韵”水岸演艺航班

  扫码观看相关视频

  本报记者 施旖雯

  9月20日，上海长风海洋世界时隔14年成功繁育的非洲企鹅茂茂迎来一周岁生日会。生日会现场，作为普陀区的“团宠”，茂茂戴着粉色手环，在歌声中摇摇摆摆走来，在市民游客的注视下享用着精美的生日蛋糕。当日，普陀区首部AI文旅宣传片《嗨在普陀》也同步上线。宣传片以茂茂为主角，由它出任“普陀文旅推荐官”，为游客带来导览普陀全新体验：游客在茂茂的带领下，从上海西站出发，畅游普陀九大板块，覆盖数十个文旅点位，勾勒出一幅普陀文旅的“全景导览图”。

  如果说宣传片是一份指引，那么正在进行的第六届“半马苏河”文化旅游节则是一场动态的“体验场”。这场以“欢乐水岸，魅力普陀”为主题的活动，自7月18日启幕以来，推出数百场文商旅体展深度融合的特色活动，并持续至10月。一系列活动，串联起普陀的历史古迹、红色文化、艺术展演、水岸风光等文旅资源，让市民游客畅游普陀有了多维选择，也让普陀的文旅资源更为生动迷人。让我们跟着茂茂的视角一起出发！

  从地下到橱窗，让苏河故事“活”起来

  在“嗨在探古迹”板块中，元代水闸遗址博物馆是普陀独一无二的历史坐标。作为目前国内规模最大、保存最完整的元代水闸，这处遗址曾入选2006年度全国十大考古新发现。文化旅游节首次将开幕式设于上海市历史博物馆，并将“元代水闸”置于开幕大展苏州河历史文化展的命名中，让此前“藏在地下”的文化资产被更多人看见。展览展出近200件文物和影像资料，系统梳理了苏州河千年的发展脉络，截至9月中旬已接待观众超30万人次。

  从元代水闸到苏州河百年纪实影像，从“埋在地下”到“摆进橱窗”，普陀正在把那些“看不见”的文化资源，转化为“看得见”的文旅体验。在最新的宣传片中，“嗨在探古迹”板块中的真如寺大殿、元代水闸遗址博物馆、上海纺织博物馆、玉佛禅寺，以及“嗨在游苏河”板块中的半马苏河、苏州河游船、苏州河工业文明展示馆，这些文旅资源正在被一场场展览、一处处空间重新激活。

  从观演到观展，让市民美育“丰”起来

  在“嗨在观演艺”板块中，虎牙上海竞演中心位列其中，成为暑期热门的观演场所。今年暑期，场馆迎来英雄联盟职业联赛第三赛段比赛，5000平方米的场馆日均涌入千人，带动周边酒店一房难求。此外，光新无限演艺中心、星在上海文化中心、瓦肆这些演艺场所，也正在被一场场比赛和一场场演出填满。

  作为上海全新文化地标的海心剧院正处于精装修阶段，预计明年元旦迎来首演，并于近日发布了LOGO和最新的效果图。标识巧妙融合“海心”拼音首字母“H”“X”的形态意象，诠释海纳百川、开放多元、创意永无止境的艺术理念。

  观演之外，“嗨在逛美展”同样在苏河岸边铺展开来。M50创意园依托工业遗存与当代艺术的共生空间，成为境外游客的“网红”打卡地，今年以来累计接待境外游客同比增长21.43%。上海嘉艺术、苏宁艺术馆、刘海粟美术馆（分馆）等新地标，也吸引越来越多的市民游客前来打卡，让普陀的文化空间持续焕新升级，市民更加丰富多彩的美育生活被看见。

  从水岸到草坪，让普陀秋日“嗨”起来

  在“嗨在游苏河”板块中，作为拥有全市最长苏州河岸线的普陀区，半马苏河公园、苏州河工业文明展示馆、沪西工人半日学校史料陈列馆、顾正红纪念馆、创享塔等点位沿河分布，凸显了普陀文旅资源的丰富多元与生动内涵。而苏州河游船，正是直观打开这条水岸最惬意的体验方式。当前，第37届上海旅游节正在举行，叠加中秋和国庆双节，苏州河游船推出限时半价优惠、“苏河揽月”中秋限定月饼、中秋水岸对唱等航班，市民游客乘船悠游苏州河，在秋风里喝咖啡、品美食，尽览天安千树、M50创意园、梦清园等苏州河畔兼具观赏性与沉浸感的滨水地标风光，在温柔的夜色里、在光影的缱绻里感受普陀的独特美好。

  “嗨在享自然”板块的核心是TOP中央公园。作为上海市中心城区最大的开放式绿地，该公园于9月24日至10月3日迎来第三届上海国际光影节普陀分会场，上海首个大型水上悬浮光影装置《锥光》亮相，音乐水幕喷泉首次升级为数字叙事水幕秀，给市民游客带来全新的视觉体验。在国庆假期的“2026最爱TOP中央公园房车音乐嘉年华”期间，四喜丸子乐队、品冠、许茹芸、老狼等歌手、乐队如约登上草坪大舞台献唱演出，现场还设有房车露营区和市集消费区，为假日营造出浓厚的欢乐氛围。

  从消费券到文旅卡，让金秋消费“热”起来

  今年的文化旅游节，普陀首次推出的“券券有礼 惠玩普陀”文旅消费券，覆盖宾馆、影院、景区、主题乐园、文博场馆等全场景，景区文博券和酒店住宿券最为抢手，满800元减250元的酒店大额券几乎是“开抢即秒空”。

  同步推出的“半马苏河”文旅卡在普陀十余个点位可免费领取，凭卡可享受各大商圈百家门店的折扣优惠，目前该卡已累计发放近1万张，覆盖12大商圈及12家酒店，持卡人可享受近200家合作商户的专属福利——黄金每克立减、餐饮低至八折，上海环球港52楼环球观光台景区门票打对折，只需34元即可登上3A级景区观光平台，360度俯瞰城市壮阔天际线。从文博场馆到商圈市集，从看展到消费，一条完整的文旅链条正在被验证。在宣传片“嗨在马上购”板块中，上海环球港、天安千树、鸿寿坊、长风大悦城、中海真如环宇城MAX这些坐标正在成为消费券和文旅卡的最终落点。

  中秋国庆假期，普陀文旅赋能消费的力度进一步加大。比如9月28日，上海旅游节花车大巡游驶入普陀，多辆绚丽花车在上海环球港南广场集中展出，环球港推出中秋登高套票，可体验游艇、52楼观光台等内容；中海真如环宇城MAX推出“流光水岸”系列文旅活动，全球唯一的法拉利Enzo设计原型车首次公开亮相……普陀各大商圈在双节期间形成联动合力，以一张文旅卡为起点，让“嗨在马上购”延展为一条可逛、可吃、可玩、可停留的完整假日动线。

  随着《嗨在普陀》宣传片的上线，相信广大游客在假日里跟着茂茂的指引，探古迹、逛美展、观演艺、游苏河、享自然、快乐购，在畅游普陀的欢乐氛围里，收获不一样的体验与精彩。