探新潮  开新购  品新春 普陀以传统文化助力商业消费

（记者  丁婉星）

龙年新春到来之际，“龙元素”相关的中华文化传统标识频频亮相普陀的街头巷尾：龙装置、龙玩偶、龙灯、龙主题非遗创作、龙蛋手绘……吃穿用度的“含龙量”日渐飙升，普陀今年的新春消费借传统文化东风，以文化迎春、艺术为民、非遗过大年等系列活动，让市民在假期消闲中感受、传承具有中国精神的春节文化。

记者从普陀区商务委了解到，今年普陀区春节重点促消费活动从“探新潮”“品新春”“开新购”三个类别展开，旨在从消费场景拓展、节日促销惠民、新春文娱活动、传统文化体验等角度为消费者打造海派年味的多重体验。自1月中旬至2月底将在区内各大商圈点位开展近50场相关促消费活动。

传统文化融入烟火气 打造特色新潮IP

“品新春和探新潮两个类别的活动，侧重龙年新春的主题氛围打造。”普陀区商务委相关负责人进一步解释说，“品新春”主打龙年主题新春特色美陈造景，“探新潮”则聚焦打造富有海派年味的节日市集和快闪店，侧重营造“传统文化+商业氛围”的新潮IP联动等等。

记者了解到，在今年普陀区春节重点促消费活动中，品新春和探新潮活动占比高，且各具商圈特色，可以满足不同年龄层、不同群体消费者对新春消费、休闲的不同需求。

环球港人流如织

比如，在区内重点商场上海环球港，自2月2日起至2月16日，“有龙则灵、遇龙纳福”的迎春民俗会将为消费者带来多重民俗体验活动。比如：做灶糖、滚麻糖、写春联、剪窗花、插花、纸艺花等等，还将在商场南广场现场开展制作花庄糕、蒸花馍的民俗小吃体验活动。“同时，家长们也可以带孩子来参加‘春之芽萌娃秀’的才艺表演活动，大朋友们则可以来‘春之声交响乐活动’参与西洋乐、民乐的演奏会。”上海环球港相关负责人介绍说，此外，元宵节期间商场还将举办纯手工制作汤圆、彩灯会、猜灯谜等活动。“我们还将举办首届上海舞龙大会，巨龙翻腾气势磅礴的好戏即将上演！”

小朋友在新春集市上体验手工制作

百联中环购物广场内将开展“二十四节气集市”，以“了解传统、学习传统、传承传统”为主旨，联和购物广场商户共同举办。活动现场顾客可通过打卡、互动、游戏等方式了解“二十四节气”，共同感受传统文化魅力。

在“小而精”的桃源π商业广场，飞龙盘旋的特色美陈十分吸人眼球。“我们以祥龙献瑞为主题，用龙、花灯、中国结等多样元素来诠释新一年的美好期盼。中庭处，我们打造了龙行大运限定场景，并以春联为主要元素，融入了创新、潮流、年轻文化，表达美好的新年祝福。”商场相关负责人介绍说，在探新潮的互动体验上，则以年俗文化遗产为线索，着眼春节、迎财神、开门红、元宵灯会等传统民俗文化，打造非遗手作、元宝派发、舞龙舞狮、鼓乐表演、汉服巡游系列活动，并通过祥龙献瑞、龙行大运等大型限定打卡场景，结合春节档持续性的文化活动，共贺新年。

此外，在区内鸿寿坊、真如环宇城MAX、近铁城市广场、大洋千树、信泰中心等相关点位也都布设了相应的新春市集，除了可以吃年俗小吃、买年货，还设有丰富的互动活动，比如听民乐、投壶、踢毽子、写福字等，让消费者在游玩中感受传统文化的深厚底蕴。

“线上+线下”齐发力 “开新购”龙年新春购销两旺

以购物折扣为核心，普陀区为消费者提供实实在在的实惠。整个新春消费季期间，区内商场、超市等商家纷纷推出各类折扣、满减、赠品等优惠活动，吸引消费者购物。同时，线上平台也会同步开展促销活动，足不出户就能享受到优惠。

比如，区内重点大型商超麦德龙，即日至2月17日前，将开展2024麦德龙年货狂欢节。“今年我们不仅甄选了多款售价在100元以内的多款入门级礼盒，在高品质的节礼品质商品上，也提供了更加轻量化的选择，以此来迎合现下消费者的需求。”麦德龙相关负责人进一步举例介绍说，比如，今年麦德龙携手敦煌艺术馆，将麦德龙甄选产品与非遗人文美学结合，将敦煌飞天等东方美学融入到自有品牌系列年货礼盒包装中，推出“麦臻选系列”国潮礼盒。不仅如此，年货节期间，麦德龙门店还联合自有品牌和众多品牌商上线购物返券、指定商品第二件半价、大牌直降等优惠活动以回馈顾客，激发消费者春节期间的购物热情。

年货线上采购是越来越多年轻人的不二之选。区内重点消费点位饿了么在年货节期间，上饿了么搜索“过年”，即可一站式购齐水果、零食、酒水、坚果、龙年新生儿套装礼盒以及宠物年服等丰富的年味礼盒。据介绍，活动期间，包含乐事零食龙形礼盒、乐高新品祥龙纳福、babycare新生儿礼盒、全棉时代龙年婴儿六件套节庆礼盒、良品铺子颂福礼等在内的诸多龙年限定礼盒均会在饿了么同步上线。

春节期间，节礼消费是不少市民消费的刚需。区内重点消费点位上海上药神象健康药业有限公司的销售数据显示，今年年货节自1月8日起，截至1月29日的销售额已经超过了320万元，同比去年增长了超过2倍多。“大家对健康的关注程度提升了，提升自身免疫力已经成了越来越多消费者的购物倾向。”上海上药神象健康药业有限公司相关负责人表示，叠加今年年货节公司推出了多款礼盒套组，价格也优惠，可以满足不同需求的客户。据介绍，春节促消费期间，上药神象为消费者带来一场盛大的年末促销活动，为广大消费者送年礼、送实惠、送健康，神象野山参系列、冬虫夏草系列、西洋参系列、燕窝系列产品最低7折，部分产品享特价买赠。

在新晋商场鸿寿坊，则推出为期一个月的“线上+线下”联动的主题促销活动——“阿拉上海有年味”，将一系列精彩新春活动注入“精致烟火气”。活动分为线上线下两大类别：线上活动有itiandi上海味道福袋秒杀、点评新春餐饮团购券、小红书互动打卡抽奖等；线下将带来年货福袋售卖等惠民促销。

此外，在区内上海环球港、绿地缤纷城、118广场、百联中环购物广场、长风大悦城、桃源π商业广场等点位将推出春节期间停车免费（优惠）、积分翻倍、消费满额惊喜、年货礼包抽奖、购物返券等。线上线下促销让利活动“串珠成链”“集链成群”，营造购销两旺的龙年春节消费新景象。

当春节邂逅非遗 让过年更有味儿

（记者  王笛）

日前，普陀区首场非遗活动正式拉开序幕，普陀区级非遗代表性传承人黄德林带来非物质文化遗产长征纸艺，并为市民送上新春祝福。

非遗剪纸

讲述学习非遗文化的故事

『龙的传人』非遗作品

非物质文化遗展示打卡点位于普陀区天安千树商场，别致的宝蓝色配合着投射在墙壁上的灯光，看起来就像一间小小的“博物馆”，吸引了不少市民的驻足拍照。点位内，陈列着各式各样精致的非遗作品，例如钱币生产的手工雕刻技艺的《“龙运当头”甲辰龙年大铜章》、长征纸艺《立体龙剪纸》、赏石木座配制技艺的《龙王出巡》、马派皮影的《一纸灯影》等。每一件作品都凝聚着匠人的心血和智慧，传递着悠久的历史和深厚的文化底蕴，市民们在这里可以欣赏到精美的非遗作品，感受到中国传统文化的独特魅力。

非遗作品作者之一的黄德林带来了长征纸艺《立体龙剪纸》九龙系列图，长征纸艺于2011年入选第二批普陀区非物质文化遗产名录。

“该组作品一共有9幅，我希望透过这次的作品展向市民传达剪纸的文化魅力，也向炎黄子孙送上新春祝福。”黄德林说。谈及这些手作非遗作品最耗时和难度最大的地方，黄德林如数家珍道：“每一片龙鳞都需要使用刻刀3笔，每一幅作品都有5层剪纸构成。平均一幅作品需要耗时一周，约15个小时。”

此次活动将非遗年味品鉴、非遗技艺和历史人文展示、非遗与当代艺术等相融合，初衷是为了让更多的人了解和接触到非物质文化遗产，帮助传统文化得到更好的传承和发展，为市民带来了既传统又新颖的农历春节新体验。

值得一提的是，普陀区文旅局在静态展陈的同时，定期安排非物质文化遗产体验活动，邀请非遗传承人现场教授“画龙”“剪龙”、打卡“龙”印章，欣赏“舞动龙影”，吸引民众前来亲身体验非遗项目，与非物质文化遗产传承人交流技艺心得。

非遗传承人黄德林展示了精巧的纸艺，将一张普通的纸剪成形象的小动物、文字等，在他的巧手之下，一张张普通的纸仿佛被赋予了生命，呈现出艺术美感。

现场，黄德林用剪刀在红色的纸上剪出“上海普陀”四个字，他乐呵呵地说：“我要祝福普陀区发展越来越好，普陀人民日子越来越红火。”

记者获悉，即日起至2月25日，普陀区文化和旅游局还将举办11场“零距离”非遗体验活动，手绘彩蛋、赏石木座配制技艺、马派皮影、传统“鼓子卯”结构造船放样技艺、传统锔瓷技艺等项目的传承人将轮流到现场为市民教学。

漫学新春  乐在传承 真如打造学生实践“文化”站

（通讯员  甄茹）

假期来临之际，真如镇街道联合普陀区教育局组织多所高中院校全面开展“我们的节日”普陀大学堂（公益学堂）高中生志愿服务社会实践活动，以“文化传承”之志赋能广大学生课余时间，推动其于基层一线贡献青春价值。

活动以传统节日文化底蕴为核心主题、以真如党群服务中心为阵地，通过系列实践岗位打造特色鲜明、意义深远的“社区课堂”，共开设学生通勤服务岗位2个、特色特聘岗位1个、年俗文化岗位1个、适性成长岗位2个，助力高中学子度过一个有收获、有成果的丰富假期。

传统文化焕新生：探索“真如气质”

作为已有七百多年历史沉淀的上海古镇，真如镇在时间的长河中屹立至今，见证了太多时代更迭的遗留印记，其自身就是一张底蕴深厚的“文化名片”。以当下的传统佳节氛围为契机，本次学生实践活动充分结合“真如特色”，为学生带来古装汉服体验、专业书法课程学习、参与设计年俗风味庆典现场等传统非遗元素浓厚的精彩活动，新颖有趣的活动内容及开展形式一经推出便受到许多同学的瞩目与欢迎。

墨水与宣纸的特殊香气“融”出了古韵十足的传统味道，执笔之人是专业师傅，也是风采奕奕的少年。活动期间，学生们亲手完成了大量书法作品，以贺岁迎春为基调，挥毫“写”出了当代学子与传统国学的“时空对话”。

古装礼俗览万象：体验“朝代穿越”

圆领袍、皂靴、诃子裙、广袖……这些看似晦涩的词汇，实则是古人的日常穿着“关键词”。于中心开展的“唐代穿越手册”新春非遗系列活动带领学生“穿越古今”，让古代装束及其背后的文化重回现实，模拟“定居唐代中国”的特殊体验。

在专业汉服研究团队的造景与引领下，活动现场搭起纱帐、围起“宫灯”布景，学生们以第一视角的身份沉浸式体验唐代的服饰文化、节日习俗、礼仪文化、文学艺术和传统手作等。古人在见面时是如何作礼的？“击鼓传花”的原始玩法是什么？如何通过阅读古文自发吟诗作赋？学生们徜徉在这场“古风盛宴”中，用亲身体验探索所有答案。

怀旧美食共寻味：打开“舌尖回忆”

俗话说“民以食为天”，一份热气腾腾、香气四溢的家常美食蕴含的是国人最朴实却也最真诚的“家庭情怀”，承载的是触达群众内心的民俗文化。在中心烘焙及烹饪区域内，学生们与社区居民共同化身“民间美食家”，叔叔阿姨们以老带小、手把手教学，向平时鲜少接触厨房间的孩子们传授传统菜式的制作技巧，追寻记忆里的“童年味道”。

“平时都是在超市买八宝饭或者爷爷奶奶做，这是第一次自己上手。”一位同学在参与活动时笑着分享道。“原来放了猪油之后米粒就不会黏在一起，味道也香了！”此外，春卷、菜饭等美食也广受学生欢迎，与居民一同制作的场景忙碌而温馨。

少时应有凌云志，有为韶华奔如龙。本期活动聚焦当代青少年对传统文化的接触与继承，以学生视角解读节日背后的文化内涵，提振、强化学生对中华民族“非遗瑰宝”的认同感和喜爱度。接下来，真如党群服务中心将继续链接乐助乐龄等多方资源，将多元化的综合民生服务铺展至“全年龄”层面。

普陀学子庆新春 “龙的传人”非遗作品展启动

（记者  姚佳琳）

本报讯日前，“龙的传人”普陀学子庆新春，传承非遗文化系列活动在普陀区青少年教育活动中心举行。本次活动以“龙”为主线，通过灯彩、花艺、年画、京剧、沪剧等18个非遗项目，多维度、多样态地呈现非遗内容，让孩子们在寒假“非遗优质课”的学习体验中，收获不一样的中国龙年，让非遗文化以“活色生香”的新姿态走进孩子们的心灵、走入寻常百姓家。活动注重以诗词、美术、书法等形式，提升未成年人的文化素养，坚定文化自信。

非遗展示凸显文化魅力

与会领导共同启动“龙的传人”非遗文化作品展，点亮普陀区中小幼学生们才华横溢的作品，凸显非遗文化的魅力和独特之处。

活动中，“我们的节日·龙的传人”非遗技艺展示人气火爆，“妙剪生花”“面塑锦龙”“飞龙风筝”“乐乐陶陶”“春之花艺”“龙印年画”“拓版聚宝”“张灯结彩”等内容缤纷呈现，金鼎学校、华阴小学、沙田学校、梅陇中学、华师大四附中、李子园幼儿园、区青少年教育活动中心等院校单位共设了8个非遗展台，展示了非遗传承校师生的作品。一个个非遗技艺作品汇聚于此，学子们不禁感叹，“这些非遗工艺品活灵活现、造型精美，真是太厉害了，我也想学习！”

现场，非遗大师进行了精彩的技艺呈现，上海立体动物灯彩传承人吕协庄制作的动物灯彩栩栩如生，风筝传承人陆诚祥绘制的风筝灵巧精妙，海派剪纸传承人胡月微以巧手制作剪纸传递新年祝愿，海派非遗面塑代表性传承人张书嘉以面塑寄托对未来美好的期望，海派花艺传承人项一鸣老师的非遗大师课堂也热力开场，精湛的技艺令人惊叹不已。

“小传人”接力传承非遗内涵

活动中表彰了“2023年普陀区中小学非遗文化小传人”。普陀区回民小学的林亿峰用特殊的方式讲述《相遇京剧，结缘非遗》故事，普陀有许许多多学生像他一样致力于传承非遗文化，他们凭借对非遗文化的热爱和执着，为弘扬中华优秀传统文化贡献着自己的一份力量。

与会领导为担任“普陀区非遗文化进校园”艺术辅导员的非遗传承人颁发聘书。海派非遗面塑代表性传承人张书嘉分享童年故事，讲述他与非遗的不解之缘。

传承非遗技艺与学习中华文化、培育家国情怀与理想，同样是一个不断积累与升华的过程，依托此次活动，普陀教育汇聚各方对传统文化的关注，通过共同努力，让中华优秀传统文化在心中生根发芽。