2025年，区文旅局紧抓数字经济发展机遇，将发展数字广告作为驱动文化产业转型升级、培育经济增长点的重要抓手，通过扩规提质、活动造势、载体筑巢、服务助航四维发力，推动产业驶入创新发展“快车道”，为区域经济注入强劲数字动能。

一、强链扩群，产业规模“提速进位”

坚持外部招引与内生培育双轮驱动。一方面，主动“走出去”精准招商，赴武汉、北京、杭州等地开展专题接洽与项目对接，成功引进卓尔数科、虎钮文化等一批优质企业落地，产业规模持续壮大。另一方面，本土企业茁壮成长，汇聚利欧数字、剧星传媒、博观瑞思、飞书深诺、初颂文化等一批上下游头部企业，涵盖创意策划、整合营销、品牌出海、电商直播、红人孵化的全链条生态日趋完善。1-11月，全区规上广告业营收总额达404.25亿元，同比增长17.6%，超额完成稳增长年度经济指标，连续三年实现两位数增长。

二、搭台唱戏，品牌活动“提级扩圈”

重点发力构建具有区域特色的数字广告品牌活动矩阵。连续第4年举办上海国际MCN大会，汇聚海内外300余家数字广告企业及MCN机构，搭建6000平方米特色选品专区，吸引来自美妆、珠宝、国潮文创等领域的众多企业，成为品牌方与平台方“双向奔赴”的线下实体对接空间；成功引进“虎啸奖”系列活动，作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销委员会作为指导单位，将极大提升普陀的业内知名度和影响力；积极参与产业生态共建，协助巨量引擎举办“本地代理商线索入推CEO私享会”，探索通过服务链主企业、辐射带动其合作伙伴集聚发展的产业生态培育新路径。

三、筑巢引凤，园区载体“提档升级”

全力打造以鸿企中心为核心的上海国际数字广告园，促成中国商务广告协会综合代理专业委员会（4A）第二十届全员大会在园区举行，推动中国商务广告协会上海办事处及其分支机构入驻园区；全年举办4A创意奖分享会、MCN行业沙龙等各类配套活动近百场，构筑“月月有活动、场场有亮点”的活力生态；高标准推进园区公共空间功能提升，为中小企业提供共享办公、共享会议室等“拎包入住”解决方案，推动园区承载能力不断提升。目前，园区已集聚近180家数字广告及相关企业，成为区域产业高质量发展的功能“主阵地”与生态“强磁场”。

四、精准滴灌，政策服务“提优增效”

完善“体系化政策+专业化服务”双轨赋能。一方面，强化政策激励，提升发展牵引力。动态修订《普陀区加快发展文化创意产业实施意见》及细则，强化重点领域支持力度，明确对获得中国广告协会、上海市广告协会相关资质认定的企业给予奖励。在2025年市、区两级文创资金申报中，15个项目获得市级立项扶持，扶持率达68%，创历年新高；24个项目获得区级立项扶持，其中共7家企业获得广告资质认定奖励。另一方面，优化专业服务，破解共性发展难题。聚焦广告企业融资瓶颈，发挥“文创特色支行”制度优势，完善文创企业推荐互认工作机制，打通金融服务“最后一公里”。统筹用好人才落户、住房安居等专项政策，疏通企业发展的关键脉络，让企业扎根发展信心更强、底气更足。