2025年，普陀区文旅局紧扣文旅商体展深度融合发展目标，以“半马苏河”文旅品牌为核心抓手，通过节展赛会联动牵引、产品矩阵创新升级、基础载体夯实保障，成功构建多业态联动、多场景融合的发展格局，品牌影响力与综合效益显著提升。

一、以节展赛会联动为核心，放大品牌辐射效应​

区文旅局聚焦节展赛会创新联动，持续提升活动能级、加密布局密度。成功引进首届“上海之夏”国际动漫月，首度携手中国国际动漫游戏博览会打造第五届“半马苏河”文化旅游节，同步主办上海旅游节“水岸乐游周”、花车巡游等特色活动，以沉浸式体验催生消费热点；高质量举办上海国际MCN大会、全民电竞嘉年华等产业赋能活动，进一步激活文旅消费潜力；指导天安千树推出“千树樱花季”、在环球港开启“啡尝苏州河”艺术生活季、联动区民政局举办2025苏河婚典，着力打造春日经济、咖啡经济、甜蜜经济等多元消费场景。

二、以产品创新升级为支撑，完善品牌服务体系​

立足不同群体消费需求，精准布局文旅商体展融合型线路产品。面向影视爱好者推出“跟着影视游普陀2025新年第一游”，为跨区域出行人群打造“从上海西站出发——沿着沪宁去旅行”系列产品，联动区体育局、商务委推出“跟着半马游普陀”体育主题线路，持续强化长三角资源联动，同时联合久事旅游开发多元水岸产品，显著提升普陀文旅显示度。产品矩阵的创新升级收获多项权威认可：《风从东方来汽泡茶》斩获中国特色旅游商品大赛铜奖，“半马苏河”系列文创获评“上海礼物”，“苏州河十二国色”体验游成功入选“乐游上海”十佳旅游线路，“文化苏河：构建苏州河文旅商体融合生态圈”获评上海文化品牌最佳融合发展案例，充分彰显了品牌发展的示范价值。

三、以基础保障夯实为依托，筑牢品牌发展根基​

着力强化专业支撑与载体建设，为“半马苏河”文旅品牌发展筑牢根基。推动华东师范大学休闲文旅产业研究院普陀基地正式揭牌，发布沿沪宁休闲产业合作发展倡议，为产品供给优化、品牌跨区域拓展提供专业指导与资源平台。同时，成功推动莫干山路艺术街区创建上海市级旅游休闲街区，环球观光台景区获评国家3A级旅游景区，两大载体实现文旅商体展资源有机聚合，成为品牌融合发展的新地标，更让“半马苏河”文旅品牌价值有了可触可感的落地场景与长效发展的坚实依托。