2020年12月，作为沪上知名的喜剧文化品牌，开心麻花将上海总部注册地正式落户普陀区真如城市副中心。在2021年1月9日举行的新闻发布会上，“开心麻花”团队首次亮相上海环球港，成为普陀区又一张闪亮的文化名片。

发布会现场

区文旅局副局长刘亦武介绍普陀区文旅产业发展概况及重点文旅项目引入情况

上海开心麻花文化传媒有限公司副总经理陈强介绍开心麻花项目落户普陀及2021年“新春演出季”相关情况

上海真如城市副中心管委会办公室副主任、上海真如城市副中心开发建设投资有限公司副总经理廖华荣

介绍真如发展规划及中海剧院项目概况和目前进展

月星集团副总裁兼环球港商业集团执行总裁贾耀勇介绍环球港引入优质文旅资源进商圈的工作情况

为“普陀文旅”微信公众号中特等奖的幸运粉丝发放“开心麻花”新春剧目现场观摩券

开心麻花演员代表与现场观众进行互动

上海开心麻花文化传媒有限公司成立于2014年2月，经过近六年的快速发展，已然成为上海乃至长三角演艺领域一支不可或缺的重要力量。2018年演出场次为626场，2019年为683场，年观演人数近45万人次。2018年，公司获评“上海文化十佳企业”。公司精心编排并成功推出的上海版《乌龙山伯爵》《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《莎士比亚别生气》等多部票房、口碑双丰收的喜剧舞台剧，以及《皇帝的新娘》《竞演州长》《了不起的爹地》等完全上海班底原创新剧。多年来连续创造了千人剧场场场爆满，一票难求的文化盛事，也让越来越多的普通市民第一次走进剧场，成为观赏舞台剧的常客。“想快乐，看开心麻花”已经逐渐成为沪上青年的一种时尚和文化消费现象。

此次开心麻花落户的真如城市副中心，地处内中环之间，是上海中心城区的西北门户，规划总面积6.2平方公里。根据上海2035城市总体规划，真如副中心正积极融入并践行长三角一体化国家战略，努力实现更高质量发展，打造成为服务长三角的公共活动中心、充满活力的创新创业实践区、独特魅力的文化商业体验区、宜居乐活的城市更新先行区。真如，历史上曾是人口稠密、商业繁华的古镇，因镇上有许多家戏院，被称作“梨园浜”，同时她也有着深厚的文化底蕴与内涵，包括以真如古寺、真如古镇为代表的历史文化资源，以真如羊肉、铜川水产为代表的美食文化资源，以及以银杏古树、真如港、梨园浜为代表的生态文化资源。而此次“梨园浜”传统文脉与“开心麻花”现代舞台剧的成功牵手，又将产生怎样的火花值得期待。

作为开心麻花驻场演出剧场的中海剧场，计划于今年初开工，2022年末竣工开业，是一座拥有1000座规模的通用型多功能剧场，能够满足国内90%以上的剧目演出需求。整个建筑围绕“真如地区城市客厅”的建设理念，以纯粹简洁、具有雕塑感的白色造型为主，还包括沉浸式演艺空间、展览空间、艺术咖啡厅、开放式户外剧场、城市阳台等丰富的活动功能，将全力打造上海西部乃至辐射长三角地区的又一全新文化地标。

中海剧场效果图

近年来，普陀区文旅局全面对标上海国际文化大都市、世界著名旅游城市建设规划，积极贯彻落实“上海文创50条”，主动融入“全球影视制创中心”“全球电竞之都”建设目标，全力打响“苏河水岸”文旅品牌，重点聚焦互联网影视、电子竞技、音视频/直播、动漫游戏、广告创意等领域，已经形成完备、成熟的“产业政策+产业平台+产业项目”体系。2020年1至11月，全区文化服务业税收同比增长16.6%，企业数超过3300家，同比增长10.2%，实现了税收贡献和企业数“双正增长”。此外，普陀区已经连续六年举办了“上海国际电影电视节互联网影视峰会”，自2018年起与上海广播电台“强强联手”推出了“中国声音大会”，2020年又成功举办了首届电竞上海全民锦标赛，文化产业领域高层次对话展示平台不断丰富。2020年，拥有王者荣耀头部战队的QG电竞俱乐部运营主体、全国首个在线新经济大学——喜马拉雅大学、SMG创意视频基地和上海市网络视听行业协会等一批具有全市影响力的重点项目纷纷落子普陀，也是普陀区积极贯彻“人靠谱、事办妥”“金牌店小二”服务精神的一次次生动实践。此次中海剧场的建设和开心麻花的入驻，将极大补强区域优质演艺空间和演出内容的供给，有力提升“苏河水岸”文旅品牌的显示度和影响力，积极助力普陀文化服务业在“十四五”开好局，实现高质量发展。